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【奥门金沙堵场】双11:卡萨帝冰、洗等品类高端家电行业第一

发布时间:2020-03-20 23:23编辑:家居装修浏览(175)

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    11月11日,家电行业双11战报陆续发布:卡萨帝冰箱在万元以上高端市场份额居第一,仅黑钛系列变频干湿分储T型冰箱这一单品开场20分钟内零售额已突破千万大关;卡萨帝双子云裳洗衣机开场1小时销量达到800台;卡萨帝冰吧、酒柜2小时销量同比增幅98%。

    众所周知,双11素来是低价战场,在不具备价格优势的前提下,卡萨帝依然赢得了多个第一,其隐藏在价格背后的科技实力与品牌价值,已经不言而喻。如今,高增幅、高单价、高份额,已成为卡萨帝长期持有的三大“标签”。中怡康数据显示,2018年以来,在增幅上,卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机分别高出行业平均增幅34.5%、47.7%;单价上,卡萨帝冰箱是行业的2.6倍、第二名的1.6倍,滚筒是行业的2.4倍、第二名的2.2倍;份额上,卡萨帝冰箱10K+份额达到35.9%,是第二名的1.8倍,滚筒10K+份额为77%,是第二名的6.4倍。

    显然,对于中高收入群体来说,价格早已不是决定购买的首要因素。正如奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为调研报告》所称,在中产阶级对高端家电产品的认知中,58%的中产阶级认为高科技含量是高端家电产品首要特征,一款高端产品应该承载最新的技术。因此,科技实力与创新高度,正成为一款家电产品的核心价值所在。

    从2018年卡萨帝发布的白电新品来说,F+自由嵌入式冰箱,以MSA控氧保鲜技术破解食材氧化这一痛点;纤见Smart洗衣机搭载的“空气洗”,能够使丝巾绸缎、厚重貂迅速恢复蓬松柔顺;云玺中央空调,行业首推生态微风模式,带来凉而不冷的微风体验……表面上看,这些高端新品单价居高不下,而实际上,凭借一次次品类和技术创新,卡萨帝在高端市场已形成气候。即便在“全网抢购低价”的双11节点上,卡萨帝也没有因高价而失势,反而在维持原有市场份额的基础上,收获了更多线上用户。不盲目跟风降价,彰显了卡萨帝独有的行业预见性。

    随着过度的智能化、高端概念产品充斥家电市场,越来越多“高端”品牌的未来价格增长空间已被透支,降价成为唯一出路。而卡萨帝则坚守高端阵地,并始终以高品质、高科技立身,成为家电行业“价值战”的最后赢家。当行业成本上升、利润下滑等不可控的局面陆续出现,卡萨帝已在“高端化”路径上成效初显,实现了品牌价值、行业价值、用户价值的多方共赢。

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